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LV是若何规避明星代言风险的?

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路易威登(以下简称LV)和其他品牌一样,也宣布终止与吴亦凡的互助,只不外照样有一点瑕疵被网友诟病:LV先是官宣暂停互助,4天后才正式解约。曾经作为LV的全球代言人,吴亦凡风景无限,但现在却也给品牌带来了风险。今天我们就来聊聊,规避明星代言的风险,LV是若何做的。

坚持选代言人的高门槛,与多位品牌大使互助

上世纪80年月,诺贝尔经济学奖得主詹姆斯・托宾就说:“鸡蛋不要放在一个篮子里”,这句话已经成了投资领域的名言。实在品牌选择明星代言,也是一种对自体态象的投资,对于顶奢品牌LV来说,选择代言人更需郑重,同时也注重不能单恋一枝花。

好比在吴亦凡之前,2018年范冰冰成为LV品牌代言人,然则由于众所周知的缘故原由,范冰冰丢了这个title。这里我想说的是,2008年范冰冰结缘LV,从品牌缪斯、挚友、产物大使,到品牌代言人,可是履历了十年的磨练。

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虽然吴亦通常个破例,依附伟大的流量优势,再加上LV年轻化的热情高涨,希望吸引更多年轻客群,吴亦凡险些是一蹴而就地登顶LV品牌代言人,但LV并没有只押宝吴亦凡一小我私人,今年年头还迎来了资源飞升的刘亦菲,担任其品牌代言人。此外LV另有品牌大使迪丽热巴、刘昊然、刘存浩、钟楚曦、龚俊等大咖与新星,因此就算失去吴亦凡,LV依然能够影响一大批年轻粉丝群体,品牌触角依然拥有无限延伸的可能。

起劲跨界出圈,出游戏、联名潮牌,自己塑造年轻形象

另外,LV也深知牢固品牌形象、散发更多年轻活力不能只依赖明星代言助阵,还需要自己保有年轻心态,愿意跨界出圈。好比最近LV就推出了一款手游《Louis: The Game》,这款游戏是为了纪念LV品牌首创人路易・威登先生诞辰200周年而创作的,玩家可以在游戏中化身Vivienne(主角),在差异场景中穿梭冒险,目的是集齐200根生日蜡烛。而且游戏语言包只有英文和中文两个选择,很是讨巧。

只管这款游戏在操控难度或者说长时间游戏的体验度上还不够优异,但就LV这样一个传统老牌的顶奢品牌推脱手游这个行为来说,LV就很圈粉,很能感动喜欢LV、正在起劲成为LV客户的人,让他们能够在电子冒险天下中,领会LV的历史,获得对这个品牌的更多认知。LV自然也能够通过手游这个渠道,更好地与年轻群体互动。

说到游戏,LV在2019年时就有一个十分精彩的出圈操作――与游戏《英雄同盟LOL》互助,为奇亚娜设计至臻皮肤,定制冠军奖杯特制手提箱、联名服装、腕表产物等。

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